09.01.2026 / Wer gerade mit dem Gedanken spielt, sein Weihnachtsgeld in eine Luxusuhr zu investieren, hat so gute Karten wie lange nicht mehr. Der Markt für edle Zeitmesser wandelt sich: Die extremen Spekulationswellen der Corona-Jahre flachen ab, die Preise stabilisieren sich und die berüchtigten Wartelisten werden spürbar kürzer.
Branchenkenner beobachten, dass vor allem Top-Marken wie Rolex oder Patek Philippe ihre spekulativen Spitzen hinter sich lassen. Das Angebot in den Auslagen der Händler wächst wieder.
Ein Grund für den Wandel ist die Generation Z. Die jungen Käufer pfeifen auf wuchtige Sportuhren aus Stahl und setzen stattdessen auf Eleganz. Gefragt sind schlichte, kleinere Modelle – sogenannte „Dresswatches“.
Besonders die Marke Cartier eilt hier von Rekord zu Rekord. Aber auch die Weltpolitik mischt mit: Da China massiv gegen Korruption vorgeht, zeigen viele Reiche dort ihren Luxus nicht mehr so offen. Das vergrößert das Angebot bei uns in Europa.
Während Schwergewichte wie Rolex ihren Marktanteil verteidigen, wird es für Marken, die nur den Mainstream kopieren, ungemütlich. Experten warnen vor einer „Einheitssoße“, die Kunden zunehmend langweilt. Wer heute punktet, ist entweder ein exklusives Statussymbol oder eine kleine Manufaktur mit einer besonderen Geschichte.
Die gute Nachricht für Sie: Die Uhr am Handgelenk wird wieder mehr zum persönlichen Vergnügen und weniger zum reinen Spekulationsobjekt für den Tresor.
